Lær, hvordan du bygger SEO-rapporter, der viser reel forretningsværdi, giver indsigt og sikrer fælles forståelse af strategi og resultater.

SEO-rapportering er den proces, der forbinder dit SEO-arbejde med websitets performance og dine interessenters forståelse. Jo bedre du kan skabe den sammenhæng, desto større fordele får du — ikke mindst opbakning fra ledelsen, som hjælper med at sikre fremtidige budgetter og synliggør din indsats’ indflydelse på forretningen, f.eks. på omsætning.

Det lyder simpelt – men det er det sjældent.

Alt for mange SEO-rapporter drukner i irrelevante nøgletal, isolerede data og manglende sammenhæng mellem indsats og resultat. Det gør det svært at vise, hvordan SEO bidrager til forretningens mål. Samtidig kan rapporteringen tage unødvendig tid fra det strategiske arbejde, der faktisk skaber værdi.

I denne artikel ser vi på, hvad SEO-rapportering bør opnå, hvordan du strukturerer rapporter til forskellige interessenter, og hvilke værktøjer – inkl. AI – der kan effektivisere processen. Målet er, at du kan skabe rapporter, der giver klarhed, konsistens og fælles retning.

Hvad skal en SEO-rapport kunne?

En SEO-rapport er typisk et månedligt øjebliksbillede af, hvordan dit arbejde performer – både ift. synlighed i søgeresultater og organisk trafik.

Mange rapporter indeholder kun klik, visninger og en kort opsummering af månedens udvikling. Men for at skabe reel værdi skal rapporten gå længere end grafer og keyword-positioner. Den skal fortælle historien bag tallene, koble SEO til forretningens mål og give handlingsrettet indsigt.

Her er, hvad en SEO-rapport bør opnå – og hvordan du gør det:

Vis SEO’s effekt på forretningens mål – ikke kun rangeringer

SEO handler ikke kun om klik og placeringer. Den handler om at skabe målbare resultater for forretningen – som leads, salg og omsætning.

Fremtidens SEO afhænger af, at du kan dokumentere, hvordan arbejdet bidrager til konkrete forretningsresultater.

Du bør derfor kunne vise, hvordan SEO påvirker:

Kvalificerede leads

Et kvalificeret lead er en potentiel kunde, der matcher din ideelle kundeprofil og viser reel interesse for at købe. Gennem målrettet indhold og søgeord, der matcher brugernes søgeintention, tiltrækker SEO de rette besøgende.

Hvis du får meget trafik men få konverteringer og salg er det et tegn på, at SEO-indsatsen ikke rammer målgruppen præcist nok. Klik er godt – men konverteringer og salg er det,, der driver forretningen.

Gør dine rapporter værdifulde for hele organisationen

SEO-specialister bør kunne dokumentere værdien af deres arbejde med konkrete data som fx:

“I august blev der indsendt 38 kontaktformularer, hvoraf 22 blev vurderet som kvalificerede leads. Hvor mange af dem blev efterfølgende lukket som salg?”

Denne form for indsigt åbner for vigtige samtaler om ansvar og samarbejde mellem marketing og salg.

Hvis salg har lukket mange af de indkomne leads, kan alle fejre succesen.
Hvis de ikke har, kan årsagerne give vigtig læring:

• Salgsteamet er presset på tid og kan ikke følge op hurtigt nok.
• Automatiseringen mangler, så leads tabes mellem processer.
• Konkurrenter vinder deals med bedre tilbud eller hurtigere respons.

Uanset hvad, får du bedre indsigt i kvaliteten af dine leads – og kan optimere målretning og budskaber derefter.

Kort sagt

En stærk SEO-rapport skal:

✅ Gøre det tydeligt, hvordan SEO påvirker virksomhedens overordnede mål
✅ Fokusere på kvalitet frem for kvantitet
✅ Give indsigt, der kan bruges på tværs af marketing, salg og ledelse
✅ Spare tid – ikke koste den