De nyeste data fra Seer Interactive viser en markant ændring i brugeradfærd på Google: klikraterne falder drastisk – både for organiske og betalte søgeresultater. Det sker ikke kun i søgninger, hvor AI Overviews er synlige, men på tværs af hele søgefladen.
Ifølge rapporten klikker brugerne ganske enkelt mindre, fordi Google i stigende grad giver dem svar direkte i søgeresultaterne – uden at de behøver besøge eksterne hjemmesider.
Tallene viser et tydeligt skifte (juni ’24 → september ’25)
–61 % fald i organisk klikrate (CTR) på søgninger med AI Overviews
–68 % fald i betalt klikrate (CTR) på samme søgninger
–41 % fald i organisk CTR, selv når der ikke vises AI Overviews
Brands, der bliver citeret i AI Overviews, oplever +35 % flere organiske klik og +91 % flere betalte klik end dem, der ikke nævnes
Disse tal understreger, at AI Overviews påvirker hele søgeøkosystemet. Brugerens behov for at klikke videre til hjemmesider falder markant, fordi Google leverer mere omfattende svar direkte på søgeresultatsiden.
Google bevæger sig fra trafikfordeler til svarmaskine
Google AI Overviews er en del af søgegigantens større bevægelse mod Generative Search Experience (GSE), hvor kunstig intelligens skaber resuméer og svar i toppen af søgeresultaterne.
Det betyder, at brugeren ofte får sit svar inklusive kildehenvisninger, uden nogensinde at besøge en ekstern side. Denne udvikling ændrer fundamentalt måden, SEO og digital marketing fungerer på.
For virksomheder betyder det, at rangering alene ikke længere er nok. Den nye succesfaktor bliver synlighed på tværs af Googles AI-flader: at blive nævnt, citeret og vist i AI Overviews, featured snippets, knowledge panels og lignende.
“Zero-click” er nu standardadfærd
Fænomenet “zero-click søgninger” – altså søgninger, hvor brugeren ikke klikker på noget resultat – er ikke nyt, men AI Overviews har accelereret trenden massivt.
Selv søgninger uden AI Overviews viser et fald på 41 % i organisk CTR. Det tyder på, at brugerne generelt er begyndt at bruge Google anderledes: de scroller mindre, klikker mindre og forventer svar med det samme.
For virksomheder, medier og e-commerce betyder det betydelige tab af trafik, færre konverteringer og behovet for at gentænke hele deres SEO- og indholdsstrategi.
At blive nævnt i AI Overviews giver stadig fordele
Midt i faldet er der dog håb: brands, der bliver citeret i AI Overviews, oplever markante gevinster.
At blive inkluderet kræver dog en målrettet indsats. Faktorer som autoritet, kvalitets indhold, strukturerede data og teknisk SEO spiller en central rolle. Google udvælger kun kilder, der opfattes som troværdige og relevante.
For marketingfolk betyder det, at kampen om klik bliver erstattet af kampen om troværdighed og synlighed i AI-genererede svar.
Fra klik til synlighed – den nye SEO-metric
Budskabet fra Seers data er klart:
Klik er ikke længere den primære succesmåling.
Den tabte trafik vender ikke tilbage. Fremover handler SEO og SEM om share of voice, brandeksponering og AI-synlighed – ikke nødvendigvis om, hvor mange brugere der besøger din hjemmeside.
Succes på Google måles i, hvor synlig du er i AI Overviews, featured snippets og organiske svar, snarere end i klik alene.
Konklusion: SEO i en AI-tid kræver nyt mindset
Google AI Overviews har ændret spillereglerne.
Zero-click er blevet normen, og synlighed er blevet valutaen.
Virksomheder, der forstår at tilpasse deres strategi – ved at fokusere på kvalitet, autoritet og struktur, vil stå stærkest i den nye virkelighed, hvor Google ikke bare viser resultater, men leverer svar.
Kontakt os her, hvis du vil have hjælp til mere synlighed