På trods af disse udfordringer er der måder at nå dine mål på – sandsynligvis uden ekstra budget. Her er fem tilgange, der kan hjælpe dig med at få succes:
- Tjek dine indstillinger Før du peger fingre ad eksterne faktorer, så kig indad. Der kan være optimeringer, der venter på at blive opdaget i din konto:
- Gennemgå og opdater dine negative søgeord for at forhindre spild af penge på irrelevante søgninger.
- Tjek for søgeords overlap, der kan få dine annoncer til at konkurrere mod hinanden.
- Hvis du bruger Performance Max-kampagner, skal du sikre dig, at de ikke kannibaliserer trafik fra dine mere målrettede kampagner.
- Undersøg din annoncekopi og se efter muligheder for at forbedre dens relevans for kunderne (Googles Ad Strength-metrik er et godt sted at starte!).
- Forbedr og optimer dine landingssider Hvis du skal betale mere pr. klik, skal du sørge for at maksimere værdien af hver besøgende:
- Implementer klare og overbevisende call-to-actions (CTAs), der guider brugerne mod konvertering.
- Udfør A/B-tests for at identificere de mest effektive layouts, tekster og tilbud.
- Sørg for, at din landingssidebesked nøjagtigt afspejler dit annonceindhold for en problemfri brugeroplevelse.
- Fokuser på CPA vs. CPC Selvom stigende CPC’er er bekymrende, er de ikke hele historien. Skift dit fokus til cost per acquisition (CPA):
- Det kan være acceptabelt at bruge mere på klik, hvis du genererer mere indtægt fra salg. Har du overvejet en Target CPA smart bidding-strategi?
- Optimer din konverteringstragt ud over det første klik. Se efter muligheder for at forbedre din lead nurturing-proces, salgsopfølgninger og kunde onboarding.
- Implementer bedre sporing (som opkaldssporing) for nøjagtigt at måle den sande værdi af hver konvertering og optimere disse konverteringer inden for Google i overensstemmelse hermed. Mange annoncører stoler stadig på forældede metrikker, som opkaldsvarighed, for at måle succes. Find i stedet nye måder at spore meningsfulde konverteringer, der direkte påvirker din bundlinje – såsom samtaleintelligens.
- Udvid marketingmixet Læg ikke alle dine æg i én kurv. Mens Google forbliver en vigtig platform, skal du udforske andre kanaler for at diversificere dine reklameindsatser:
- Overvej at øge din tilstedeværelse på platforme som Bing, Amazon eller branchespecifikke annoncenetværk.
- Hvis du er i B2B-området, udnytter du fuldt ud LinkedIns målretningsmuligheder?
- For B2C-markedsførere, evaluer din influencer marketing-strategi. Er der uudnyttede muligheder for at nå dit publikum gennem betroede stemmer i din branche?
- Implementer tværkanal-attribution værktøjer, som opkaldssporing, for at træffe datainformerede beslutninger om, hvor du skal allokere dit budget.
- Lyt til dine kunder Nogle gange kommer de bedste indsigter direkte fra dit publikum:
- Analyser optagede opkald eller transskriptioner for at forstå det sprog, dine kunder bruger, de spørgsmål, de ofte stiller, og de smertepunkter, de udtrykker. Disse værdifulde data kan informere din søgeordsstrategi og annoncekopi, så du kan skabe mere målrettede og resonante marketingbeskeder. Ved at tilpasse dit marketingsprog til dine kunders naturlige ordforråd og adressere deres specifikke bekymringer, kan du forbedre annonceydelsen, øge konverteringsraterne og i sidste ende forbinde mere effektivt med din målgruppe.
- Brug kunde feedback til at identificere nye marketingkanaler. Nævner de specifikke websites, podcasts eller sociale medieplatforme, hvor de bruger tid?
- Se efter mønstre i, hvordan kunder fandt dig. Dette kan afsløre uventede marketingmuligheder eller undervurderede kanaler.